品牌的作用及重要性相信大家都清楚，不然企業(yè)也不會紛紛建設(shè)自己的品牌。但是不同的企業(yè)在操作過程中所體現(xiàn)出來的水平是不同的，但是逃不過品牌設(shè)計的三大核心策略。

　　一、自身分析

　　1、品牌定位

　　想要建設(shè)品牌，對于企業(yè)來說是一個長期積累、不斷摸索的過程，品牌建設(shè)當然離不開自身情況的分析，品牌定位是指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對特定品牌的文化定位和個性差異進行的商業(yè)決策。它是建立與目標市場相關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。品牌定位的目的是在充分了解市場發(fā)展現(xiàn)狀以及消費者需求之后確定自己獨有的品牌形象。

　　2、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析

　　對于企業(yè)發(fā)展品牌來說，一定要充分了解企業(yè)內(nèi)部的發(fā)展現(xiàn)狀，可以通過SWOT分析法找出自己的不足以及威脅，從而用企業(yè)的優(yōu)勢和機遇去填充，打造一套完整的企業(yè)內(nèi)部發(fā)展方案。

　　二、用戶分析

　　1、用戶特征

　　由于人們的年齡、性別、愛好、習慣等的不同，在選擇品牌的時候的心智是不同的，因此對于品牌建設(shè)來說，要確定目標精準客戶，從而形成個性品牌發(fā)展。

　　2、用戶消費心理

　　經(jīng)濟水平的不同，也是影響消費者選擇品牌的一個重大因素。例如化妝品，針對的目標群體應(yīng)該是女性群體，但是化妝品的價格有所不同，對于消費者樹立品牌形象時就要考慮目標消費群體的經(jīng)濟能力。

　　三、競品分析

　　面對競爭品，企業(yè)在發(fā)展自己的品牌時可以做參考，找出競爭對手的優(yōu)勢從而不斷學習和探索，但是不是盲目跟風，要顛倒市場固有現(xiàn)狀，打造個性的、競爭化的品牌形象，從而實現(xiàn)品牌與消費者產(chǎn)生價值共鳴。