商標(biāo)設(shè)計(jì)的心理策略，商標(biāo)具有多重的心理功能，因此在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)應(yīng)特別注意心理學(xué)的研究，要全面了解消費(fèi)者的心理訴求，商標(biāo)能較好的適應(yīng)消費(fèi)者的各種心理需要，并能有效的引起消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的關(guān)注度、偏愛(ài)和記憶，為此商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)注意以下心理策略的采用。
首先，商標(biāo)設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)明化。心理學(xué)研究表明，能在一定時(shí)間內(nèi)注意的廣度是有限的，注意力密度也是非常有限，也就是說(shuō)越是簡(jiǎn)單的越容易辨認(rèn)，復(fù)雜的事物則不容易辨認(rèn)，為了強(qiáng)化商標(biāo)的識(shí)別功能，商標(biāo)設(shè)計(jì)為各種促銷活動(dòng)的中心任務(wù)，為了準(zhǔn)確的向消費(fèi)者傳遞信息，也為了消費(fèi)者能準(zhǔn)確的理解和接受信息，商標(biāo)設(shè)計(jì)也需要盡量簡(jiǎn)化。商標(biāo)設(shè)計(jì)的基本要求，應(yīng)當(dāng)是視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)能夠給人以簡(jiǎn)明而有效的刺激。
第二商標(biāo)的心理識(shí)別功能，商標(biāo)是商品的一種特殊標(biāo)志，可以使一種商品明顯的區(qū)別于其他同類商品，因此消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)，不必比較各種商品食品，可以僅憑商標(biāo)就分辨出商品的不同生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者，大大的提高了客戶選擇效率和節(jié)約了選擇時(shí)間成本，確認(rèn)自己所需的商品并盡快完成購(gòu)買行為。
第三，商標(biāo)的心理記憶功能，借助于大量的信息傳播，商標(biāo)可以給消費(fèi)者以深刻感受和難忘形象，形成牢固的記憶設(shè)計(jì)，可以形成消費(fèi)者對(duì)商品的難以改變的美好記憶，當(dāng)消費(fèi)者有相關(guān)需求的時(shí)候，就能在受眾腦海中閃現(xiàn)出商標(biāo)品牌的畫面，提醒受眾產(chǎn)生記憶，并導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品的習(xí)慣性重復(fù)購(gòu)買的行為。
第四，商標(biāo)的心理促銷功能。商品實(shí)體本身不便于宣傳的，商標(biāo)可以作為商品的代表，成為促銷活動(dòng)的核心，廣泛有效的促銷活動(dòng)，可以使商標(biāo)形象深入人心，從而引發(fā)消費(fèi)者的品牌偏好，導(dǎo)致認(rèn)知購(gòu)買的消費(fèi)行為，知名商標(biāo)不但可以形成忠實(shí)的購(gòu)買者群體，而且能有效的吸引眾多購(gòu)買者，商標(biāo)就成為商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的利器，使該商標(biāo)的商品成為市場(chǎng)上經(jīng)久不衰的暢銷品。
第五，商標(biāo)的心理保護(hù)功能。商標(biāo)注冊(cè)后便受到法律保護(hù)，他人不得仿造或假冒商標(biāo)的保護(hù)功能具有兩個(gè)方面的作用，一方面可以維護(hù)企業(yè)的信譽(yù)與利益，另一方面也可以保護(hù)消費(fèi)者的利益，對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)的商品的購(gòu)買，會(huì)使消費(fèi)者有一定的安全感，對(duì)商品質(zhì)量感到放心，商業(yè)成交的核心就是信任，客戶產(chǎn)生了信任，購(gòu)買商品就是順便的事情。
商標(biāo)的保護(hù)功能對(duì)于引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)貨具有重要作用，商標(biāo)與消費(fèi)心理，商標(biāo)是依法經(jīng)有關(guān)政府部門登記注冊(cè)的商品品牌的全部或部分內(nèi)容，通常由文字?jǐn)?shù)字標(biāo)記符號(hào)圖案或這些項(xiàng)目的組合體構(gòu)成，通俗的說(shuō)，商標(biāo)就是商品的標(biāo)記，但他不同于其他標(biāo)記，商標(biāo)是一個(gè)法律概念，商標(biāo)依法登記注冊(cè)后就會(huì)受到法律的保護(hù)，在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，商標(biāo)在引導(dǎo)消費(fèi)需求，促進(jìn)銷售方面的作用越來(lái)越重要，重視商標(biāo)的設(shè)計(jì)和應(yīng)用，注意從心理學(xué)角度認(rèn)識(shí)商標(biāo)問(wèn)題，具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。（內(nèi)容僅供參考，有問(wèn)題或遇到問(wèn)題請(qǐng)?jiān)诰€或來(lái)電咨詢，我們會(huì)竭誠(chéng)為您服務(wù)）
